ACCRØ
Brändikuvausta streetwear-brändille
Asiakas
ACCRØ
Toimiala
Streetwear ja lifestyle
Yritystyyppi
Vaatemerkki
Palvelut
Brändikuvaus, creative direction, mallien casting, lokaatiosuunnittelu ja kampanjakuvaukset
käyttökohteet
Sosiaalinen media, verkkokauppa ja markkinointi
Streetwear-brändi myy enemmän kuin vaatteita
Streetwear-brändi ei myy pelkästään vaatteita. Se myy tunnetta siitä, että kuulut johonkin. Siksi myös kuvien tehtävä on paljon enemmän kuin esitellä uusi mallisto. Niiden täytyy välittää brändin identiteetti, arvot ja tunnelma tavalla, johon oikea kohderyhmä haluaa samaistua. ACCRØlla oli jo oma tunnistettava visuaalinen ilme, joten kuvausten tavoitteena ei ollut rakentaa kaikkea alusta asti. Sen sijaan jatkojalostimme olemassa olevaa kuvamaailmaa ja tuotimme materiaalia, joka sopii luontevasti yhteen brändin muun sisällön kanssa samalla, kun se toi mukaan entistä kunnianhimoisemman, kansainvälisemmän ja kampanjamaisemman ilmeen. Brändin oma sisällöntuotanto jatkuu aktiivisesti myös kuvauspäivien välillä. Siksi kaupallisten kampanjakuvien täytyy täydentää muuta sisältöä ja nostaa koko brändin visuaalista tasoa sen sijaan, että ne näyttäisivät irrallisilta yksittäisiltä kampanjoilta.
Parhaat kampanjat syntyvät yhteistyössä
Onnistunut kampanjakuvaus rakentuu jo ennen kuin ensimmäistä kuvaa on otettu. Oikeat ihmiset, ympäristöt, vaatestailaus, tunnelma ja yksityiskohdat vaikuttavat kaikki siihen, millaisen mielikuvan brändi lopulta välittää. ACCRØlla oli jo vahva oma visuaalinen identiteetti, jota lähdimme kehittämään edelleen yhdessä asiakkaan kanssa. Meidän vastuullamme oli projektien creative direction -kokonaisuus kuvaustuotantojen osalta, mikä tarkoitti esimerkiksi mallien castingia, kuvauspaikkojen suunnittelua sekä kampanjoiden visuaalisen ilmeen rakentamista. Näin asiakkaan ei tarvinnut etsiä erillistä luovaa suunnittelijaa jokaiseen tuotantoon, vaan sama tiimi vastasi kokonaisuuden suunnittelusta aina valmiisiin kuviin asti. Kampanjakuvauksia on toteutettu myös ulkomailla paikallisten mallien kanssa, mikä mahdollisti uusien ympäristöjen hyödyntämisen ja vahvisti kuvamaailman kansainvälistä ilmettä. Tavoitteena ei kuitenkaan ollut tehdä näyttäviä kuvia näyttävissä paikoissa, vaan löytää ympäristöjä ja ihmisiä, jotka tuntuivat luontevalta osalta ACCRØn identiteettiä ja vahvistivat brändin tarinaa.
Autenttisuus tekee streetwearista uskottavaa
Vaikka ACCRØ on ennen kaikkea streetwear-brändi, sen kohderyhmä rakentuu vahvasti urbaanin kulttuurin, musiikin, kamppailulajien ja aktiivisen elämäntavan ympärille. Kuvien täytyy tuntua siltä, että ne kuuluvat samaan maailmaan kuin ihmiset, joille vaatteita tehdään. Streetwear-kuvauksissa tavoitteena ei ole rakentaa täydellistä ja siloteltua maailmaa. Kiinnostavimmat kuvat syntyvät usein paikoissa ja hetkissä, joita moni ei ensimmäisenä valitsisi kampanjakuvauksen näyttämöksi. Tehtävänä on löytää ympäristöistä, valosta ja yksityiskohdista jotain, mikä tekee niistä uskottavia, kiinnostavia ja lopulta myös kauniita. Samalla kuvauksissa tasapainoillaan urheilullisuuden ja lifestylen välillä. Tarvittaessa urheilullisuus saa näkyä liikkeessä, kehon hallinnassa ja mallien ohjauksessa, mutta yhtä tärkeää on säilyttää rentous ja luonnollisuus. Näin kuvat puhuttelevat sekä aktiivisesti urheilevia että niitä, joita brändin elämäntapa kiinnostaa enemmän kuin yksittäinen laji. Lopputuloksena syntyy kuvamaailma, joka näyttää enemmän kansainväliseltä streetwear-kampanjalta kuin perinteiseltä vaatemainokselta.
Brändikuvausta streetwear- ja lifestyle-brändeille
Parhaimmillaan kaupallinen kuvaus ei tunnu mainokselta. Se näyttää aidolta elämältä, johon katsoja haluaa samaistua. Juuri siksi uskomme, että onnistunut brändikuvaus syntyy silloin, kun kuvissa on tilaa myös rosoisuudelle, sattumalle ja ympäristölle – asioille, jotka tekevät brändistä uskottavan. Hyvä brändikuvaus ei synny siitä, että kaikki näyttää täydelliseltä. Se syntyy siitä, että kaikki tuntuu oikealta. Siksi emme rakenna jokaiseen projektiin samanlaista kuvamaailmaa, vaan etsimme yhdessä asiakkaan kanssa visuaalisen ilmeen, joka tukee juuri kyseisen brändin identiteettiä ja puhuttelee sen kohdeyleisöä. Osallistumme tarvittaessa myös kuvamaailman suunnitteluun, creative directioniin ja sisällöntuotannon kehittämiseen. Tavoitteena ei ole pelkästään toteuttaa onnistunutta kuvauspäivää, vaan rakentaa visuaalista identiteettiä, joka kestää aikaa ja auttaa brändiä erottumaan omalla tavallaan.
katso kuvia
tutustu myös muihin projekteihimme
ota yhteyttä
Kerro lyhyesti projektistasi. Mitä enemmän tietoa pystyt antamaan jo tässä vaiheessa, sitä paremmin pystymme arvioimaan projektia ja sen toteutusta.
Voit halutessasi kertoa esimerkiksi projektin aikataulusta, budjettihaarukasta, mahdollisista deadlineista, kuvauspaikasta sekä toivotusta toteutustavasta. Jos suunnitelmat ovat vielä avoinna, ei haittaa – autamme mielellämme löytämään yrityksellesi sopivan ratkaisun.
+358 456 748 383
